A agência de comunicação Creation está a assinalar 20 anos de actividade em Angola e como tal lançou a campanha “ideIA”, uma iniciativa que aborda o impacto da inteligência artificial na comunicação e o papel do conhecimento sobre o contexto angolano na criação de estratégias e conteúdos.
A campanha foi apresentada inicialmente como o lançamento de uma nova plataforma de inteligência artificial, recorrendo a uma identidade visual e a uma linguagem associadas a produtos tecnológicos. A revelação, realizada a 10 de Agosto, esclareceu que a designação “IA” corresponde a “Inteligência Angolana”, conceito utilizado pela agência para destacar a importância do conhecimento adquirido ao longo das duas décadas de actividade no mercado angolano.
A iniciativa surge num contexto de crescente utilização de ferramentas de inteligência artificial pelo sector da comunicação e coloca em discussão o impacto destas tecnologias no trabalho de estrategas, criativos e outros profissionais das agências.
Segundo a Creation, a inteligência artificial pode contribuir para acelerar processos e desenvolver soluções, mas não substitui a interpretação humana nem o conhecimento das características culturais e sociais de cada mercado. “A inteligência artificial já faz parte do dia a dia das agências e oferece possibilidades que não devem nem podem ser ignoradas. Mas os resultados dependem da qualidade das perguntas, das decisões e do conhecimento de quem utiliza a tecnologia”, afirma Catarina Alves, directora de Operações da Creation Angola.
A responsável considera ainda que, no contexto angolano, o conhecimento da cultura, da linguagem e dos comportamentos dos consumidores continua a ser relevante para a criação de comunicação dirigida ao mercado.
A campanha “ideIA” integra o programa de iniciativas associado ao 20.º aniversário da agência e procura colocar em debate a relação entre tecnologia, experiência profissional e conhecimento do contexto local.
Refira-se que a Creation, fundada há 20 anos em Angola,desenvolve actividade nas áreas de estratégia de marketing, identidade visual, publicidade, eventos e activações de marca, acompanhando a evolução dos meios de comunicação e das marcas no país.