A Dangote Industries Limited e a CNN International estabeleceram uma parceria plurianual destinada a destacar a dimensão, a inovação e o potencial dos negócios africanos nos mercados internacionais.
O principal projecto da colaboração é o programa de televisão “Africa Inc.”, um espaço de 30 minutos que tem estreia prevista para 29 de Agosto. Apresentado por Adefemi Akinsanya, o programa vai acompanhar histórias de sucesso de empresas africanas que conquistaram posições relevantes nos mercados globais em sectores como indústria transformadora, tecnologia, hotelaria e entretenimento.
A iniciativa pretende contribuir para uma mudança na percepção internacional sobre África, apresentando o continente não apenas como um mercado emergente, mas como um espaço onde empresas e empreendedores já estão a influenciar tendências de consumo, inovação e negócios à escala mundial.
Conteúdos sobre a transformação económica
Além do “Africa Inc.”, a parceria prevê a produção de conteúdos de marca para as plataformas televisivas e digitais da CNN. Entre estes está a série “Africa First”, desenvolvida pelo estúdio criativo interno da CNNIC.
A produção recorrerá a histórias centradas em pessoas, filmes e conteúdos baseados em dados para abordar a transformação económica de África, incluindo os esforços do continente para reforçar a sua autonomia energética.
Segundo Cathy Ibal, vice-presidente sénior de Vendas Publicitárias da CNNIC, citada pela publicação ‘Business Insider Africa’, a parceria reflecte uma ambição comum de dar visibilidade à inovação, resiliência e liderança que estão a emergir em África, ligando essas histórias à audiência global da CNN.
Anthony Chiejina, director de Marca e Comunicação do Dangote Industries Limited, afirmou que a colaboração está alinhada com a “Vision 2030” do grupo. “A CNNIC é uma plataforma importante para mostrar a nossa rápida industrialização em África”, afirmou Chiejina.
Dangote reforça presença internacional
A parceria representa também uma oportunidade para o conglomerado liderado pelo empresário nigeriano Aliko Dangote reforçar a sua projecção internacional e comunicar a dimensão dos seus investimentos a uma audiência global de decisores empresariais.
O grupo Dangote tem vindo a expandir a sua presença em sectores estratégicos da economia africana, com destaque para a indústria, energia, cimento e refinação de petróleo.
A campanha com a CNN deverá alcançar milhões de espectadores através das plataformas televisivas e digitais da estação, numa estratégia que procura associar as marcas africanas à inovação e ao crescimento económico do continente.
Parceria surge apesar das críticas de Trump à CNN
O acordo acontece num contexto em que a CNN tem sido alvo de fortes críticas por parte do Presidente norte-americano, Donald Trump, que em ocasiões anteriores classificou a estação como “fake news”.
Num episódio amplamente divulgado, Trump recusou responder a uma pergunta de um jornalista da CNN durante uma conferência de imprensa, afirmando que não daria resposta à estação por considerá-la uma organização de “notícias falsas”.
Apesar das críticas de Trump à credibilidade da CNN, a parceria com o grupo Dangote evidencia a importância que a plataforma continua a representar para empresas que procuram alcançar uma audiência internacional.
Ao associar-se à CNN, o conglomerado nigeriano pretende, assim, utilizar televisão, plataformas digitais e eventos internacionais para apresentar a dimensão dos negócios africanos e defender uma narrativa de África como protagonista da economia global, e não apenas como continente emergente.